Тесты реклама лекарственных средств

Междисциплинарный тест по законодательству РФ о рекламе

Новые аудиокурсы повышения квалификации для педагогов

Слушайте учебный материал в удобное для Вас время в любом месте

откроется в новом окне

Выдаем Удостоверение установленного образца:

Междисциплинарный тест «Знаешь ли ты закон о рекламе?»

1.Каковы цели ФЗ-38 «О рекламе»?

Создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы

Защита потребителей от ненадлежащей рекламы

Продвижение товаров отечественного производства

Развитие рынков товаров, работ и услуг

Все ответы верны

2.Закон о рекламе НЕ распространяется:

Сообщения органов государственной власти и других государственных органов

Информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке

3.Лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы, — это:

4.Реклама не должна побуждать граждан:

К насилию, агрессии, возбуждать панику

Побуждать к угрожающим безопасности действиям физических лиц

К опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц

К покупке рекламируемых товаров

5.К недостоверной рекламе относится:

реклама, которая дает потребителю несоответствующие действительности сведения

дискредитирует тех, кто не пользуется рекламируемым товаром

реклама, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его восприятие

нарушает общепринятые нормы гуманности и морали

6.Сроки хранения рекламных материалов:

7.Существует ли понятие «недостоверная политическая реклама»?

8.В рекламе не допускаются:

использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации

указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами

демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции

указание на преимущества использования данного товара перед остальными

9.Допускается ли реклама пива на телевидении?

10.Допускается ли в рекламе указание стоимости товара/услуги не в рублях, а в иностранной валюте?

Допускается в случае необходимости

11.Допускается ли размещение рекламы в учебных пособиях?

Только в школьных учебных материалах (школьные тетради, дневники и т.д.)

12.В какой рекламе запрещено использовать образы несовершеннолетних?

реклама табачных изделий

все ответы верны

реклама, основанная на риске игр, пари

реклама продукции военного назначения

реклама финансовых услуг

13.Допускается ли реклама лекарственных средств, продуктов питания и средств гигиены с использованием несовершеннолетних?

Только с согласия родителей или опекунов

14.Допускается ли в рекламе использование образов медицинских работников?

Да, но только в рамках специализированных выставок и других подобных мероприятий

15.Какие сведения о продавце должны быть указаны в рекламе товаров при дистанционном способе их продажи?

место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица

объем налоговых отчислений

фамилия, имя, отчество

основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя

16.Является ли рекламой светодинамическое оформление входа и примыкающей территории предприятия?

17.Являются ли рекламой обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний?

18.Является ли рекламой информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре?

19.Является ли рекламой объявление о приеме на работу?

20.Являются ли рекламой элементы оформления товара, помещенные на товар?

21.Может ли рекламораспространитель потребовать от рекламодателя сведения о соответствии рекламы требованиям Федерального закона о рекламе?

Рекламодатель не обязан предоставлять подобные сведения

22.Информация, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, — это:

23.В социальной рекламе упоминание о товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации:

24.Продолжительность упоминания о спонсорах в социальной рекламе, распространяемой в радиопрограммах, не может превышать:

25.Заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах:

5% от годового объема рекламы

10% от годового объема рекламы

20 % от годового объема рекламы

50% от годового объема рекламы

26.Если организации ведут базу своих клиентов и периодически рассылают им информацию о своей фирме, то:

Это является рекламой

Это не является рекламой

27.Реклама каких товаров полностью запрещена?

Товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий

Товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ

28.Допускается ли использование образов несовершеннолетних в рекламе?

Да, с разрешения родителей или опекунов

29.Допускается ли реклама пива в телепрограммах?

Ограниченно (с 23.00 до 07.00)

30.Ответственность за размещение в рекламе недостоверной информации несёт:

31.Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств – это:

32.Какие виды наказания возможны за нарушение Закона о рекламе?

Все ответы верны

33.В каких случаях в РФ не допускается реклама:

В дни национального траура

Во время религиозных праздников

В ходе проведения международных саммитов и Олимпиад

34.Разрешается ли использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций:

35.Где разрешено размещение рекламы на транспортных средствах:

транспорт специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской

оборудованных устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов

федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне

предназначенных для перевозки опасных грузов

36.Не допускается прерывать рекламой следующие передачи:

37.Не допускается прерывать рекламой передачи менее:

38.В теле- и радиопрограммах реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей:

Разрешена с 22:00 до 8:00

Разрешена с 24:00 до 6:00

Разрешена в любое время суток

Запрещена в любое время суток

39.Государственный контроль за соблюдением законодательства о рекламе осуществляет:

Федеральная служба безопасности

Федеральная антимонопольная служба

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

Министерство внутренних дел

40.Размещение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения:

Разрешена, если ее размеры соответствуют установленным стандартам

Курс профессиональной переподготовки

Библиотечно-библиографические и информационные знания в педагогическом процессе

Курс профессиональной переподготовки

Охрана труда

Курс профессиональной переподготовки

Организация деятельности библиотекаря в профессиональном образовании

Международная дистанционная олимпиада Осень 2021

Номер материала: ДБ-353672

Не нашли то что искали?

Вам будут интересны эти курсы:

Оставьте свой комментарий

Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.

Российские вузы начали усиливать охрану после стрельбы в Перми

Время чтения: 2 минуты

Преподаватель пермского вуза продолжал вести лекцию при нападении

Время чтения: 2 минуты

В Москве документы дошкольников и учеников переведут в электронный формат

Время чтения: 2 минуты

Игры со взрослыми полезнее для развития детей, чем игры со сверстниками

Время чтения: 2 минуты

В пяти регионах России протестируют новую систему оплаты труда педагогов

Время чтения: 2 минуты

Студент устроил стрельбу в Пермском государственном университете

Время чтения: 1 минута

Подарочные сертификаты

Ответственность за разрешение любых спорных моментов, касающихся самих материалов и их содержания, берут на себя пользователи, разместившие материал на сайте. Однако администрация сайта готова оказать всяческую поддержку в решении любых вопросов, связанных с работой и содержанием сайта. Если Вы заметили, что на данном сайте незаконно используются материалы, сообщите об этом администрации сайта через форму обратной связи.

Все материалы, размещенные на сайте, созданы авторами сайта либо размещены пользователями сайта и представлены на сайте исключительно для ознакомления. Авторские права на материалы принадлежат их законным авторам. Частичное или полное копирование материалов сайта без письменного разрешения администрации сайта запрещено! Мнение администрации может не совпадать с точкой зрения авторов.

Источник

Секреты фармрекламы: кот с авоськой

Самвел Григорян о рекламе лекарств и аптек, о том, можно ли рекламировать лекарства, а также, чем может обернуться нарушение рекламного законодательства

Окончил с отличием фармацевтический факультет ММА (ныне Первый МГМУ) им. И. М. Сеченова. Более десяти лет работает в отраслевых ­­СМИ.

«Я не червонец, чтобы всем нравиться». Кто только не любил повторять эту фразу, включая Ивана Бунина, Владимира Маяковского и Фаину Раневскую. Реклама — тоже не червонец. Она может быть разной: успешной и не очень, незабываемой и быстро стирающейся из памяти, яркой и невыразительной, остроумной и примитивной. Реклама далеко не всегда вызывает у нас положительные эмоции, особенно если прерывает просмотр захватывающего фильма.

Парадокс в том, что вызывающий противоречивые чувства рекламный материал может отлично запоминаться, достигая тем самым желаемого эффекта. Например, у многих, с кем мне довелось беседовать на эту тему, до сих пор стоит в ушах истошный вопль женщины, открывшей дверь своей квартиры и обнаружившей у порога рыжего кота. Как вы помните, тот стоял на задних лапах с букетом цветов и авоськой цитрусовых. Однако что‑то подсказывает, что этот мастерски сделанный ролик является успешным видеоматериалом в области рекламы противоаллергических препаратов. И, на мой взгляд, одним из самых незабываемых.

Такое не забудешь

Лекарственные препараты рекламируются в СМИ (включая Интернет), в специализированных изданиях, предназначенных для врачей и фармацевтов/провизоров, а также непосредственно в аптечных помещениях. То есть реклама лекарств может быть направлена не только на потребителя, но и на медицинских и фармацевтических работников, выписывающих либо рекомендующих эти лекарства. Объектом рекламы в федеральных, региональных, местных СМИ и Интернете могут быть также фармацевтические и аптечные организации, например компании-производители лекарственных препаратов, аптечные сети, отдельные аптеки.

директор гражданско-правового департамента юридической фирмы «Клифф» (Москва

руководитель проектов Ipsos Healthcare (Москва)

В последнее время в этой области наблюдаются две противоположные тенденции.

Что лучше для общества в целом, фармацевтической отрасли, аптечной системы: реализовать одну из этих идей или сохранить существующее положение дел?

Status quo: закон о рекламе фармацевтических препаратов

Тема рекламы лекарственных средств и медицинских изделий регулируется статьей 24 Федерального закона от 13.03.2006 № 38‑ФЗ «О рекламе». Часть 8 этой статьи гласит, что реклама рецептурных препаратов, а также медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка, разрешается только в местах проведения фармацевтических и медицинских выставок, конференций, других подобных мероприятий, а также в профессиональных фармацевтических и медицинских изданиях. Иными словами, адресованная потребителю широкая реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, запрещена.

Следующее непреложное требование — реклама лекарственных препаратов и медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению, необходимости ознакомления с инструкцией или получения консультации специалиста (ч. 7). Если в рекламе сообщается о свойствах или характеристиках препарата, то это допускается только в пределах тех показаний, которые содержатся в инструкции (ч. 6).

Часть 1 ст. 24 также содержит ряд ограничений. В частности, реклама не должна гарантировать положительное действие лекарственного препарата, его эффективность, безопасность, отсутствие побочных действий (п. 8). Запрещено утверждать, что безопасность и эффективность лекарства гарантированы его естественным происхождением (п. 10). Нельзя посредством рекламного материала создавать впечатление ненужности обращения к врачу (п. 7), склонять здорового человека к приему рекламируемого лекарства (п. 6), если только речь не идет о профилактических средствах, а также внушать потребителю рекламы, что он нездоров, имеет то или иное заболевание либо расстройство (п. 5).

Согласно п. 2 ч. 1 ст. 24 Закона «О рекламе», в рекламе лекарств запрещено упоминать конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья в результате применения рекламируемого препарата. Реклама также не должна содержать выражение благодарности людям в связи с тем, что они использовали данный препарат (п. 3). Оговоримся, что требования пунктов 2 и 3 ч. 1 ст. 24 не распространяются на рекламу, адресованную исключительно фармацевтическим и медицинским работникам (специализированные печатные издания, выставки, семинары, конференции и т. д.).

Запрещено и создавать впечатление о преимуществах рекламируемого лекарства путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации препарата (п. 4). Разумеется, в рекламном материале не должно содержаться обращений к несовершеннолетним (п. 1). Добавим, что требования пунктов 1–8 распространяются также на рекламу медицинских изделий.

Эксперт обращает внимание

Вопросы рекламы БАД регулируются статьей 25 того же закона. Вероника Казакевич, директор гражданско-правового департамента юридической фирмы «Клифф», обращает внимание, в частности, на следующее. Если рекламное объявление будет сообщать о том, что в аптеке можно приобрести биологическую добавку, которая помогает при каких‑либо заболеваниях, это будет квалифицировано как нарушение п. 1. ч. 1 данной статьи, ибо реклама БАД не должна создавать впечатления, что они являются лекарственными средствами и обладают лечебными свойствами. Например, поясняет Вероника Казакевич,

Вероника Казакевич также замечает, что к рекламе аптек как таковых законодательство особых требований не предъявляет. Однако, поскольку потребителей, прежде всего, интересует не сама аптечная организация, а те товары, которые в ней продаются, то зачастую реклама такой организации осуществляется путем упоминания реализуемых товаров. В данном случае — лекарств и прочей аптечной продукции.

Разумеется, при рекламе аптек должны соблюдаться общие требования о добросовестности и достоверности (ст. 5 Закона «О рекламе»). «Это означает, — подчеркивает директор гражданско-правового департамента юридической фирмы «Клифф» Вероника Казакевич, — что реклама не должна вводить потребителей в заблуждение, содержать недостоверную информацию, некорректные сравнения с конкурентами и т. д.».

Реальные или кажущиеся нарушения норм рекламного законодательства иногда оборачиваются претензиями со стороны контрольно-надзорных органов. Уже не только фармспециалисты, но и большинство жителей крупных городов знакомы со слоганом «аптека оптовых цен». Вероника Казакевич напоминает, что Федеральной антимонопольной службой РФ был возбужден ряд дел в связи с использованием его в рекламе, что, по мнению ФАС, вводило потребителей в заблуждение относительно стоимости лекарственных препаратов. «Ведь в соответствии со ст. 4 Федерального закона от 12.04.2010 № 61‑ФЗ «Об обращении лекарственных средств» аптечная организация — это организация, осуществляющая розничную торговлю лекарственными препаратами, а оптовая цена — это цена товара, продаваемого крупными партиями (оптом), которая ниже розничной цены в связи с экономией торговых издержек розничной торговли», — комментирует доводы ФАС Вероника Казакевич. Соответственно, введение потребителей в заблуждение в данном случае состоит в том, что цена розничной организации — какой бы маленькой она ни была — выдается за оптовую.

От телевизора до тарелок с мелочью

Во многих сегментах экономики в 2015 г. наблюдается падение или стагнация рекламных бюджетов. Лекарственный же сегмент демонстрирует существенный рост.

По данным компании Vi, крупнейшего оператора российского медиарекламного рынка, доля товарной категории «медицина и фармацевтика» в суммарных бюджетах при федеральном размещении телевизионной рекламы в 1–3 кв. 2015 г. составляла 26 % (1‑е место), увеличившись по сравнению с аналогичным периодом 2014 г. на 5 %. На втором месте — продукты питания (18 %), на третьем — парфюмерия и косметика (тоже, кстати, отчасти аптечный ассортимент). По данным той же компании, наиболее активной рекламируемой категорией в газетах в январе-июне 2015 г. также являлась категория «Медицина, лекарства и БАДы» (доля рынка — 24 %).

Что касается отраслевой прессы, то здесь наблюдается несколько иная картина. Андрей Колебцев, руководитель проектов Ipsos Healthcare, приводит следующую статистику: «Рынок фармацевтической рекламы, размещенной в специализированных печатных изданиях, по результатам трех кварталов 2015 г. снизился на 7 % по затратам на ее размещение (в рублях) и на 16 % — по количеству рекламных модулей по сравнению с аналогичным периодом 2014 г.». Андрей Колебцев также отмечает, что зафиксировано значимое снижение показателей продвижения (затраты на рекламу, количество рекламных модулей) у зарубежных компаний; отечественные же демонстрируют небольшой рост по затратам, без роста количества модулей.

Обратимся к теме рекламы в аптечных помещениях. Опрос провизоров и фармацевтов первого стола, проведенный компанией Ipsos Healthcare в рамках исследования «PHARMA-Q», дал следующие результаты.

Среди лидеров по эффективности также раздаточные информационные материалы для покупателей (23,8 %), тарелки для мелочи с рекламой препаратов (21,7 %), рекламные упаковки (20,3 %), информационные стенды (18,7 %), постеры и плакаты (17,5 %), наклейки-указатели на полки (17,3 %), ручки с рекламой (16,4 %). Поскольку первый стол и касса — это место встречи посетителя и первостольника, которое «изменить нельзя», рекламные тарелки с мелочью являются, согласно данным этого же исследования, наиболее часто используемым в аптеках рекламным материалом (54,9 %).

Рекламный велосипед

Когда велосипед уже изобретен, очень важно не терять времени и сил на то, чтобы изобрести его снова. Сложившаяся сейчас в РФ система законодательного регулирования рекламы лекарственных средств близка к общепринятой.

Почти во всех странах мира — государствах ЕС, Австралии, Канаде, Израиле, Швейцарии, Японии и др. — действует следующая схема: рекламу безрецептурных препаратов разрешено адресовать как фарм-, медспециалистам, так и потребителям; рецептурных — только специалистам. Возможны вариации: в частности, в Австралии рекламу части наименований так называемого «Списка 3» — препараты, которые хоть и являются безрецептурными, но требуют в целях безопасного применения профессионального совета фармацевта или врача — также нельзя адресовать непосредственно потребителям. Особняком в данном случае стоят США. В этой стране разрешена реклама рецептурных препаратов, направленная на потребителя.

За рубежом, в отличие от стран СНГ, профессиональная дисциплина соблюдается строго — невозможно приобрести рецептурное лекарство без рецепта. А если так, то какой смысл адресовать рекламу рецептурных препаратов потребителю, ведь не он, а врач в данном случае делает выбор между тем или иным наименованием.

Выбор же конкретного безрецептурного препарата — например, из ряда аналогичных — может делаться самим потребителем в рамках ответственного самолечения. В этом случае логично, чтобы он сам мог являться адресатом рекламы, которая предложила бы ему одну из возможностей выбора (конечно, это вовсе не исключает консультирования у фармацевта или врача, а лишь дополняет его). Ведь речь идет не о сомнительных снадобьях, а о препаратах, имеющих государственную регистрацию, с официально одобренными показаниями и подтвержденной эффективностью. В предложении возможностей выбора того или иного безрецептурного препарата и состоит польза рекламы для потребителя.

Ну и в заключение вернемся к рыжему коту, упомянутому в начале статьи. Конкретный рекламный материал может нравиться или не нравиться, раздражать или даже пугать, но если он сделан с соблюдением всех требований законодательства, претензий к нему быть не может. Но наши пожелания как потребителей рекламы тоже имеют большую значимость. Выскажу свое. К рыжим котам я отношусь вполне лояльно, а вот к истошным крикам — не очень. Сомневаюсь, что «шок — это по‑нашему».

Нашли ошибку? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter.

Источник