ФАС в СМИ: Число нарушений в рекламе лекарств за 2015 год составило 7,61% от всех нарушений
Число нарушений в рекламе лекарств за 2015 год составило 7,61% от всех нарушений 24 марта 00:14
ФАС России подвела итоги осуществления государственного надзора за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе за 2015 год.
Как отметила заместитель начальника управления контроля рекламы недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина: «Данные по выявленным антимонопольными органами нарушениям свидетельствуют о сохранении общего характера выявляемых нарушений, сложившегося в прежние периоды. При этом фиксируется снижение нарушений, связанных с распространением нежелательной рекламы по сетям электросвязи (в первую очередь, посредством СМС-сообщений). В отношении рекламы отдельных видов товаров стоит отметить, что по-прежнему довольно велико количество нарушений в рекламе финансовых услуг (12,24% всех нарушений) и в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг и биологически активных добавок (7,61% всех нарушений)».
Остается добавить, что число нарушений в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг и биологически активных добавок осталось практически на том же уровне, что и в 2014 году – 6,8% всех нарушений. Распространение рекламы, водящей в заблуждение, в 2015 году составило 7,48% всех нарушений, что вполне сопоставимо с данными 2014 года (в 2014 году – 6,13% всех нарушений). Количество недостоверной рекламы выросло по сравнению с предшествующим годом – в 2015 году такие нарушения составили 9,75% всех нарушений (в 2014 году – 6,28%).
Статистика нарушений за 2015 г. (в процентах)
Источник
Реклама лекарственных средств на ТВ по итогам I кв. 2015 г. Helicopter view
МЕТОДОЛОГИЯ
В рамках данного исследования общий объем инвестиций в рекламу на телевидении рассчитан в ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate). Необходимо учитывать, что представленные показатели объема инвестиций в ТВ-рекламу в среднем в 2,5–3 раза выше реальных.
Для оценки объема телерекламы в натуральном выражении, то есть количества выработанных и проданных телеканалами рейтингов, в нашем анализе используется взвешенный GRP — WGRP (weighted GRP), который показывает коэффициент GRP для роликов с единой продолжительностью показа (30 с).
В исследовании также задействовано понятие медиаинфляции, характеризующее неотъемлемую черту современного отечественного рынка телерекламы — повышение цен на телеэфир. Оно в значительной степени делает более наглядным сравнение медиаэффективности изучаемого промоционного средства в различные периоды. Уровень медиаинфляции вычисляется по формуле: ∆ затрат на телерекламу — ∆ потребления рейтингов WGRP.
При отображении показателей ТВ-промоции рассмотрены данные, рассчитанные по генсовокупности «Universe» (города с численностью более 50 тыс. человек). В общем объеме инвестиций в рекламу лекарственных средств на телевидении не учитывалась имиджевая реклама фармкомпаний.
ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА ТВ-РЕКЛАМЫ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ
Как правило, пик рекламной активности фармкомпаний приходится на осенние месяцы и февраль–март, для которых характерна повышенная заболеваемость населения гриппом и острыми респираторными вирусными инфекциями. В это же время отмечается и увеличение объема продаж ОТС-препаратов. Данная тенденция обусловлена сезонностью ряда рекламируемых препаратов (рис. 1).
В I кв. 2015 г. инвестиции фармкомпаний в рекламу лекарственных средств на ТВ составили 2,0 млрд грн., увеличившись по сравнению с I кв. 2014 г. на 10,3%. Общий объем аптечных продаж безрецептурных препаратов в денежном выражении увеличился на 18,3%. В то же время объем продаж в упаковках уменьшился на 16,9%.
Реклама оказывает значительное влияние на продажи рекламируемых препаратов. Так, объем продаж препаратов, инвестиции в рекламу на ТВ которых в 2014 г. сократились, и демонстрируют показатели динамики продаж на уровне –40% в натуральном и +1% в денежном выражении. В то же время продажи препаратов, увеличивших свое присутствие на ТВ, снизились на 17% и увеличились на 31% соответственно.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ
В I кв. 2015 г. при увеличении инвестиций в ТВ-рекламу лекарственных средств на 10,3% уровень контакта со зрителем (EqGRP) повысился на 11,0%, а количество выработанных рейтингов (WGRP) увеличилось на 13,7% (рис. 2).
В I кв. 2015 г. отмечается медиадефляция на уровне –3,4%, что свидетельствует об удешевлении рекламного времени (рис. 3). Снижение стоимости рекламного времени позволяет более значимо повысить уровень контакта с аудиторией при меньших затратах.
Отечественные фармацевтические компании в последние годы проявляют большую активность в сфере рекламы лекарственных средств на ТВ, чем зарубежные производители, которые в I кв. 2015 г. даже снизили ее. Вследствие этого доля отечественных фармкомпаний в общем объеме инвестиций в ТВ-рекламу значительно увеличилась и по итогам I кв. 2015 г. составляет более 40% (рис. 4).
В разрезе инвестиций в различные типы каналов отмечаются более высокие показатели прироста инвестиций в национальные телеканалы, что позволило им несколько увеличить свою долю на рынке (рис. 5). Стоит отметить, что в I кв. 2014 г. фармкомпании более активно инвестировали в мультирегиональные и региональные телеканалы.
По итогам I кв. 2015 г. лидером по объему инвестиций остается телеканал «Интер». Вложения фармкомпаний в рекламу своих препаратов составляют 23% общего объема инвестиций. Также данный канал лидирует по показателям выработанных рейтингов (WGRP) и контакту со зрителем (EqGRP). На 2-е место поднялась «Студия «1+1» с долей 20% общего объема инвестиций. 3-ю строчку рейтинга занимает телеканал «СТБ» с долей 15% (табл. 1). Также стоит обратить внимание на телеканал «ТЕТ», который обеспечил максимальное количество выходов рекламных роликов.
| Таблица 1 | Топ-10 телеканалов по объему продаж рекламы лекарственных средств по итогам I кв. 2015 г. с указанием позиций в аналогичном рейтинге в I кв. 2013–2014 гг. |
| 2013 | 2014 | 2015 | Канал | Объем продаж рекламы, млн грн. | WGRP, % | ЕqGRP, % | Количество выходов |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 1 | Интер | 461,8 | 22431,6 | 28380,3 | 14 979 |
| 2 | 3 | 2 | Студия «1+1» | 398,8 | 20649,6 | 24440,2 | 13 990 |
| 3 | 2 | 3 | СТБ | 298,8 | 11751,7 | 15227,8 | 16 248 |
| 4 | 4 | 4 | Украина | 190,3 | 10221,9 | 12532,7 | 9 561 |
| 5 | 5 | 5 | ICTV | 128,0 | 6412,8 | 8359,0 | 9 210 |
| 9 | 8 | 6 | ТЕТ | 78,9 | 6158,7 | 7270,7 | 16 286 |
| 6 | 6 | 7 | Новый канал | 75,4 | 4055,7 | 5264,4 | 8 334 |
| 7 | 7 | 8 | НТН | 70,5 | 5343,2 | 6736,2 | 11 144 |
| 11 | 10 | 9 | 2+2 | 56,2 | 4403,1 | 5228,9 | 12 961 |
| 10 | 9 | 10 | K1 | 36,2 | 1860,9 | 2354,8 | 10 445 |
| — | — | — | Другие | 193,6 | 18611,4 | 22626,8 | 281660,6 |
| — | — | — | Итого | 1988,7 | 111900,6 | 138421,8 | 404 817 |
Рейтинг брэндов лекарственных средств, рекламируемых на ТВ, в I кв. 2015 г. возглавили НУРОФЕН, СТРЕПСИЛС и АЦЦ (табл. 2). По сравнению с I кв. 2014 г. рейтинг обновился наполовину. Значительно увеличив рекламные бюджеты, в рейтинг топ-10 вошли такие препараты, как АМИКСИН, ЭКЗОДЕРИЛ, ЛОСПИРИН, ФЕСТАЛ и АЛТЕЙКА.
| Таблица 2 | Топ-10 брэндов лекарственных средств по объему затрат на телерекламу по итогам I кв. 2015 г. с указанием позиций в аналогичном рейтинге в I кв. 2013–2014 гг. |
| 2013 | 2014 | 2015 | Брэнд | Объем продаж рекламы, млн грн. | WGRP, % | EqGRP, % | Количество выходов |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 41 | 3 | 1 | НУРОФЕН | 49,1 | 3727,9 | 4013,4 | 26 685 |
| 37 | 4 | 2 | СТРЕПСИЛС | 41,8 | 3430,7 | 3431,2 | 21 106 |
| 3 | 7 | 3 | АЦЦ | 35,7 | 1909,9 | 2360,7 | 5 396 |
| 46 | 34 | 4 | АМИКСИН | 35,5 | 1647,1 | 2069,2 | 4 316 |
| 7 | 41 | 5 | ЭКЗОДЕРИЛ | 34,7 | 2279,4 | 2281,6 | 3 338 |
| — | — | 6 | ЛОСПИРИН | 33,3 | 1388,0 | 2021,0 | 4 305 |
| 58 | 166 | 7 | ФЕСТАЛ | 27,5 | 1900,6 | 1941,6 | 3 887 |
| — | 1 | 8 | ВИКС | 26,7 | 1666,6 | 1785,7 | 1 800 |
| 90 | 6 | 9 | ВОЛЬТАРЕН | 26,6 | 1943,8 | 1943,8 | 1 568 |
| 112 | 33 | 10 | АЛТЕЙКА | 26,4 | 1173,2 | 1648,3 | 4 753 |
| — | — | — | Другие | 1651,4 | 90833,5 | 114925,5 | 327 663 |
| — | — | — | Итого | 1988,7 | 111900,6 | 138421,8 | 404 817 |
Произошли значительные изменения и в рейтинге маркетирующих организаций. На 1-ю строчку рейтинга поднялась отечественная компания «Фармак», 2-ю строчку заняла швейцарская компания «Sandoz», а 3-е место досталось также отечественной компании «Корпорация Артериум» (табл. 3). Как уже сообщалось выше, отечественные компании значительно увеличили объем инвестиций в рекламу на ТВ. По итогам I кв. 2015 г. лидерами по этому показателю стали «Фармак», увеличивший инвестиции на 77%, и «Корпорация Артериум» с показателем +71%.
| Таблица 3 | Топ-10 маркетирующих организаций по объему инвестиций в ТВ-рекламу лекарственных средств по итогам I кв. 2015 г. с указанием позиций в аналогичном рейтинге в I кв. 2013–2014 гг. |
| 2013 | 2014 | 2015 | Маркетирующая организация | Объем продаж рекламы, млн грн. | WGRP, % | EqGRP, % | Количество выходов |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 8 | 2 | 1 | Фармак (Украина) | 230,6 | 15025,9 | 17866,3 | 62 533 |
| 3 | 5 | 2 | Sandoz (Швейцария) | 131,5 | 7259,8 | 8500,0 | 17 306 |
| 17 | 9 | 3 | Артериум Корпорация (Украина) | 128,5 | 5842,0 | 8195,5 | 24 742 |
| 14 | 8 | 4 | Reckitt Benckiser Healthcare International (Великобритания) | 110,8 | 8909,7 | 9195,5 | 58 403 |
| 9 | 4 | 5 | Novartis Consumer Health (Швейцария) | 102,0 | 6629,5 | 7454,9 | 14 569 |
| 6 | 10 | 6 | Sanofi (Франция) | 98,5 | 5830,4 | 6599,0 | 15 400 |
| 5 | 3 | 7 | Omega Pharma (Бельгия) | 89,9 | 5132,6 | 6751,8 | 21 012 |
| 2 | 1 | 8 | Teva (Израиль) | 83,9 | 4373,6 | 5576,5 | 8 715 |
| 20 | 12 | 9 | Actavis Group (Исландия) | 79,7 | 3903,6 | 5292,2 | 15 892 |
| 7 | 11 | 10 | Bayer Consumer Care (Швейцария) | 68,9 | 4191,9 | 4680,9 | 12 211 |
| — | — | — | Другие | 864,4 | 44801,7 | 58309,1 | 154034,5 |
| — | — | — | Итого | 1988,7 | 111900,6 | 138421,8 | 404 817 |
ИТОГИ
ТВ-реклама продолжает оставаться основным средством коммуникации фармкомпаний с конечным потребителем, что позволяет рекламируемым препаратам демонстрировать более высокие показатели прироста объема продаж.
По итогам I кв. 2015 г. объем инвестиций в ТВ-рекламу лекарственных средств составил 2,0 млрд грн. Традиционно более активно рекламируются препараты группы R «Средства, действующие на респираторную систему». Предпочтения фармацевтических компаний при выборе типа каналов для рекламирования своих препаратов незначительно сместились в сторону национальных каналов.
Продолжается тенденция к повышению рекламной активности отечественных фармкомпаний, которые значительно опережают по темпам прироста этого показателя зарубежных конкурентов. Это способствовало значительному увеличению их доли на рынке ТВ-рекламы лекарственных средств и улучшению позиций в рейтинге по объему инвестиций в рекламу.
Источник
