Новейшие упаковки лекарственных препаратов

2.5. НОВЫЕ ВИДЫ УПАКОВКИ ЛС

Новых разработок в области производства упаковки для ЛС появляется все больше. При этом в первую очередь думают о людях преклонного возраста и маленьких детях. Упаковка для ЛС должна оставаться понятной пожилому человеку и не вызывать сложностей при очередном приеме препарата. С другой

ТЕХНОЛОГИЯ УПАКОВКИ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ

стороны, если этот препарат случайно окажется в руках ребенка, то ему должно быть непросто вскрыть «опасную коробочку». Соблюдение этих двух, казалось бы, простых условий представляет для производителей упаковки существенные затруднения. Ведь кроме этого необходимо еще позаботиться о защите продукта от подделки.

Система радиочастотной идентификации (RFID), представляющая со-

бой микрочип с антенной, является альтернативой штрих-кодов, но помимо этого несет в себе еще ряд возможностей. В отличие от штрих-кодирования, для считывания информации с радиоидентификационных меток непосредственного контакта со сканером не требуется, поэтому вместо ручного сканирования товаров, появилась возможность сканировать сотни меток в секунду. Кроме того, каждая метка несет в себе информацию о продукте и позволяет отслеживать его, к примеру, на складе или в торговом зале, в диапазоне нескольких метров. Технология RFID разработана для сокращения финансовых расходов, времени доставки товара и его складирования, а также как эффективный метод борьбы с фальсификаторами. Метка отключается в тот момент, когда продукт проходит через расчетную кассу, так как возможности сканирования на расстоянии могут рассматриваться как угроза нарушения конфиденциальности пациента.

Больше половины ЛС с длительным курсом приема люди принимают, нарушая предписания врача, что приводит к ухудшению физического состояния больного. Компанией «Cypak» (Швеция) разработана технология вживления в стандартную упаковку мини-компьютеров , осуществляющих контроль за каждым приемом лекарства, напоминающих о необходимости приема, систематизирующих информацию о состоянии здоровья пациентов и проводящих необходимую диагностику.

Это первый в мире одноразовый компьютер, основными составляющими которого являются микроэлектроника и картон. Система представляет собой электронный модуль с 32 кБ памяти в совокупности с датчиками, напечатанными на бумаге специальными проводящими красками. Новая технология дешевле в изготовлении системы радиочастотной идентификации, поскольку сис-

тема IPP ( англ. Intelligent Pharmaceutical Packaging) осуществляется путем нане-

сения проводимых красок на графитовой базе в сочетании с красками на медной и серебряной основах (используемых в RFID) при помощи простого трафаретного станка. Стоимость изготовления считывателя для такой упаковки ниже

ТЕХНОЛОГИЯ УПАКОВКИ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ

в 10–20 раз. Сторонние лица не могут нарушить конфиденциальность пациента на расстоянии, так как чтобы считывать данные с IPP, упаковка ЛС должна быть расположена рядом со сканером.

Фармацевтическая упаковка IPP выглядит как обычная блистерная упаковка в картонной оболочке, но обладает возможностью регистрировать время приема лекарственного препарата, каждый раз, когда нарушается целостность оболочки (рис. 2.34). Данные сохраняются при помощи микроэлектронного сенсора, интегрированного в картон, и могут быть считаны лечащим врачом больного при помощи сканера, подключенного к ПК.

Рис. 2.34. Упаковка IPP: а – капсулы в ячейках, расположенных на отдельных полосах для утреннего и вечернего приема; б – нарушение целостности оболочки упаковки дает сигнал для электронного фиксирования времени приема капсулы; в – опросный лист пациента

Помимо этого, микроэлектроника в упаковке имеет пьезоэлектрический датчик, генерирующий напоминания о времени приема очередной дозы. Упаковка помогает предупредить случайную передозировку препарата.

Технология, базирующаяся на проводящих красках, позволяет внедрить в упаковку опросный лист пациента. В него включаются вопросы, например: «Хорошо ли вы сегодня спали?», «Чувствуете ли вы улучшения?», «Присутствуют ли побочные эффекты?», на которые пациент должен выбрать однозначные варианты ответов. Опросный лист активизируется после каждого приема ЛС, ответы совершаются нажатием соответствующих кнопок.

В упаковку IPP вживлен и датчик температуры, оповещающий о возможных ухудшениях действия препарата, условия по хранению которого не выпол-

Источник

Publicis Groupe Russia: почему в новых условиях нужно менять дизайн упаковки лекарств

И что необходимо учитывать в брифе на редизайн

С апреля многое изменилось в поведении фармбрендов и покупателей лекарств — принят закон об онлайн-продаже, в условиях ограниченной мобильности растет доля онлайн-покупок, поменялись требования к продвижению, коммуникациям и каналам дистрибуции. Приходится на лету перестраиваться и отвоевывать онлайн-нишу. В числе первоочередных задач — изменение дизайна упаковки. Команда Publicis Groupe Russia рассказала, как обеспечить эффективную визуализацию товаров на виртуальных полках.

Какие были раньше задачи у упаковки и почему они теперь не работают?

Как еще недавно выглядел подход к поиску и покупке лекарств: пациент чувствовал проблемы со здоровьем (боль, дискомфорт ), шел в аптеку (с рецептом от врача или без), где был классический офлайн-сценарий — самостоятельный выбор или по рекомендации фармацевта.

Что же поменялось? Доля респондентов, которые обращаются за советом к фармацевту в аптеке, остается на уровне 6%, тогда как доля запросов о лекарственных препаратах в интернете демонстрирует стабильный рост и в 2019 году уже составляет 34% от общего количества предпринимаемых действий при возникновении симптомов (источник: IPSOS Health Index, 4Q 2017—4Q 2019).

Раньше в пул основных задач маркетолога входили:

• сформировать потребность покупки товара с использованием офлайн и онлайн-каналов коммуникации,
• обеспечить доступность препаратов в сети аптек,
• проработать мерчендайзинг витрин,
• провести сезонные и событийные промоакции.

Функция упаковки была достаточно пассивной — она должна быть привлекательной, дифференцированной от аналогов конкурентов и промаркированной. Но упаковка товара иногда играет решающую роль при выборе равноценных лекарств, поэтому ее дизайн должен совершенствоваться и эволюционировать.

Примеры эволюции дизайна упаковки лекарств

Посмотрим, как меняется дизайн упаковок различных лекарственных препаратов.

С усилением роли интернета как коммуникационного канала мы наблюдаем следующие тенденции в дизайне упаковки:

• цвет используется более активно: выбирается единый для айдентики бренда;
• появляется изображение препарата или частей организма, на которые он воздействует;
• используются современные дизайнерские решения для создания 3D-эффектов и визуального усиления инновационности препарата;
• используются функциональные клеймы для удобства покупателей в виде понятной инфографики по действию препарата и его дозировке.

Дизайн упаковки становится более лаконичным и ярким, а сама упаковка трансформируется в важную продающую часть продукта, формируя лояльность к препарату в момент совершения покупки, а также во время его использования.

Новые условия выбора и покупки лекарственных препаратов

По данным исследования Nielsen, во время режима самоизоляции 48% россиян предпочитали покупать лекарства в интернете, и эта привычка сохранилась. Методы и средства поиска нужных препаратов стали разнообразнее и сложнее. Количество сравнительных параметров и комбинаций растет — цена, способ оплаты, место покупки, доставка, отзывы, персональные фильтры

Появилась возможность заказать лекарства вместе с продуктами на маркетплейсе. Теперь для того, чтобы эффективно продавать онлайн, нужна последовательная и единая визуализация брендов во всех каналах продвижения и на всех этапах пути покупателя. Изменение дизайна упаковки и визуализации товара становится приоритетной задачей для фармацевтических брендов.

Онлайн-витрина функционирует иначе: здесь нет ограничений по количеству мест на полке, а поисковая выдача зависит от действий покупателя. На сайте посетителю не помогает фармацевт, ему необходимо самому выбрать продукт.

Алексей Катаев, директор практики Commerce, руководитель отдела ритейл-маркетинга Publicis Groupe Russia:

Качественная демонстрация товаров и донесение информации о продукте на онлайн-полке — это отличительная особенность и возможность коммуникации брендов в онлайн-ритейле, которая позволяет повлиять на решение о покупке, улучшить видимость в общем клаттере и повысить конверсию карточки товара. Для решения этих задач необходимо выделять ключевую информацию о продукте, чтобы она сразу считывалась из hero-имиджей на упаковке, и усиливать коммуникацию, вынося информацию о размерах, действии и преимуществах продукта в имиджах в отдельные блоки в дополнение к фото продукта, а также создавая дополнительные имиджи в карточке товара, чтобы раскрыть подробнее все детали.

Что необходимо учитывать в брифе на редизайн упаковки

1. Помнить, что теперь люди могут искать в интернете и будут пользоваться онлайн-сервисами больше. Упаковку будет прежде всего оценивать конечный потребитель, а не фармацевт. Упаковка лекарства должна быть так же проста и функциональна, как и упаковка продуктов питания.
2. Учитывать новые индустриальные стандарты для расширенных каналов продаж.
3. Проверять, хорошо ли считывается дизайн при разных масштабах просмотра (с мониторов компьютеров и с экрана мобильных устройств).
4. Использовать все элементы дизайна, которые помогут эффективно выделить ваш товар на виртуальной полке (playbook, инфографика ). Все элементы должны быть грамотно интегрированы на ритейл-площадках с учетом разных требований к размещению.

Андрей Лившин, руководитель брендингового агентства Graphit (входит в Publicis Groupe Russia):

Кроме очевидных вещей в дизайне упаковки на первый план выходит визуализация продукта. И речь идет не о чем-то модном, а о том, как завладеть вниманием человека, профессионально и убедительно представить продукт и усилить впечатление о результатах его действия на здоровье.

Алина Черникова, управляющий директор Publicis ProHealth:

Дизайн упаковки становится важной частью коммуникации на протяжении всего пути покупателя и финальной точкой в момент использования продукта. При создании упаковки для фармацевтических брендов нужно учитывать новые требования к дизайну, четко понимать визуальные ожидания аудитории и подбирать элементы дизайна, подкрепляющие позиционирование бренда. Упаковка становится эффективным и самостоятельным коммуникационным каналом.

Источник

Основные виды медицинской упаковки

Основные виды медицинской упаковки

Мировые компании выделяют миллиарды долларов на разработку дизайна упаковки для пищевых продуктов, косметики, бытовой техники и других востребованных товаров. В то же время, не менее важна упаковка медицинских препаратов, которая играет не только дизайнерскую и маркетинговую, но ещё и функциональную роль (причём, часто не одну).

Учитывая огромное разнообразие лекарственных средств, выпускаемых в форме таблеток, сиропов, капель, пастилок и леденцов от кашля, производители заинтересованы развивать сразу две функции медицинской упаковки. В первую очередь, такой товар должен привлекать к себе внимание и выделяться на фоне сотен позиций, которыми уставлены аптечные витрины. Во вторую – именно бросающийся в глаза дизайн упаковки должен помочь покупателю быстро сориентироваться в столь богатом ассортименте аптек, купив нужные медикаменты быстро и без лишних усилий.

Ещё одна важнейшая функция, которую выполняет фармацевтическая упаковка – защита лекарственных средств от механических повреждений и попадания инородных веществ в процессе их транспортировки и хранения. Именно поэтому становится понятным, что продуманный и грамотно реализованный дизайн медицинской упаковки – не прихоть маркетологов, а необходимость нынешнего времени. Кратко рассмотрим основные типы упаковки для медпрепаратов, представленной сегодня на мировом отраслевом рынке.

Жёсткая упаковка

• Самым востребованным материалом, используемым для изготовления жёсткой упаковки для лекарственных средств, остаётся стекло. Именно оно идёт в ход для производства ампул, флаконов, больших и маленьких банок, пробирок. Фармацевтические компании пакуют в стеклянную тару мази, жидкие растворы (в частности, глазные капли), таблетки, пасты.
• На второе место по популярности можно поставить металлическую упаковку, которая идеально подходит для транспортировки и хранения не только паст, мазей, линиментов, но также таблеток, капсул, гранул и порошков. В числе наиболее часто встречаемых типов металлической фармупаковки – аэрозольные баллоны, тюбики, банки различного размера.
• Ещё одна группа материалов, получившая широкое распространение в отрасли изготовления жёсткой медупаковки за последние годы – полимеры. На прилавках аптек всё чаще можно встретить твёрдые пластиковые тюбики, флаконы, дозаторы. Во многих странах именно полимерные банки-флаконы используются для фасовки таблеток, витаминов и БАДов.

Полужёсткая фармацевтическая упаковка

В отдельную группу можно выделить полужёсткую тару для упаковки лекарственных средств. В первую очередь, сюда относят картон (а также гофрокартон), без которого практически никогда не обходится доставка товаров в аптеки и медицинские учреждения. Основная сфера использования картона в изготовлении медупаковки – упаковочные коробки, а также пачки для расфасовки растительных средств, пластырей и прочей аналогичной продукции.

Ещё одна альтернатива – полужёсткий пластик, оптимальный для изготовления шприцов-тубусов, заполненных лекарственной формой (так называемый шприц-тюбик). Довольно практичный вид полужёсткой упаковки, с которым сталкиваются фармацевты, медработники и покупатели лекарственных препаратов – особого рода блистеры (одна сторона выполнена из прозрачного или непрозрачного пластика, а вторая имеет металлизированную основу).

Мягкая медицинская упаковка

К группе мягких материалов для производства фармупаковки в первую очередь отнесём обычную бумагу. Сфера её применения без преувеличения универсальна. В бумагу заворачивают большинство твёрдых и сыпучих лекарственных форм: рассыпные растительные препараты, порошки, таблетки, капсулы. Пожалуй, единственный вид медицинских товаров, для которых не подойдёт бумажная упаковка – капли и другие жидкости, а также полужидкие мази и линименты.

Мягкий пластик – альтернативное сырьё, также всё чаще используемое в отрасли. Грамотно продуманная конструкция и дизайн такой тары позволяют изготавливать оптимальную упаковку для расфасовки всевозможных порошков, гранул, медицинских клеев.

Классификация фармупаковки по типу использования

Помимо весьма внушительного разнообразия материалов, упаковка для медицины и фармацевтики различается также формой, типом исполнения и функциональным назначением. Перечислим наиболее часто встречаемые виды.

• Ампулы.
• Флаконы.
• Контейнеры.
• Бумажная упаковка для таблетированных средств.
• Стрип-упаковка для таблеток, гранул и капсул.
• Блистеры.
• Шприцы.
• Саше (небольшие пакеты, традиционно применяемые для фасовки противопростудных препаратов и других аналогичных средств).

Специальные виды

Сюда же можно отнести специальные средства, используемые в лабораторных условиях для медико-биологических исследований: флаконы и колбы из стекла, контейнеры для забора биоматериалов, пробирки для забора крови (включая вакуумные модели). Как на Западе, так и у нас растёт популярность лекарственных средств, выпускаемых в форме предварительно заполненных шприцов. Это ставит производителей препаратов и фармацевтической упаковки перед необходимостью разрабатывать всё новые системы. Уже сегодня на рынке представлен достаточно большой выбор шприцов-ручек, неигольных и внутрикожных инъекторов, а также других инновационных безопасных систем для быстрого безболезненного введения инъекционных форм препаратов.

Дополнительные элементы фармацевтической упаковки

Помимо самой тары, не менее важную роль играют вспомогательные функциональные элементы: укупорочные средства, дозаторы, распылители, насадки, клапаны-актуаторы, наконечники для автоматических пипеточных флаконов и другие аналогичные конструкции. За исключением ампул, практически вся стеклянная тара для лекарственных препаратов имеет укупорочные крышки из фармацевтической резины.

В международной практике систему укупорки медицинских флаконов и контейнеров принято обозначать маркировкой C/C (c/c system). Основное назначение таких изделий – защита препарата от негативных внешних факторов, способных снизить эффективность средства (микробного загрязнения, света, попадания пыли или влаги). Соответственно, главные требования, предъявляемые к подобным системам – их герметичность, функциональность, долговечность, точность дозировки и доставки лекарства.

Перспективы развития

Учитывая то, что рецептура современных препаратов всё быстрее совершенствуется, уже сегодня существует необходимость в новых решениях. Состав некоторых средств (в частности, применяемых в форме предварительно заполненных шприцев) отличается повышенной вязкостью, а также не лучшим образом реагирует на ионы металлов. В числе других факторов, которые часто становятся решающими – особенности применения (дома или в условиях медучреждения), продолжительность терапии, частота и объём использования препарата, фиксированная или переменная дозировка.

Таким образом, фармацевтические компании и производители упаковки для медицины вынуждены инвестировать всё больше средств в проведение специальных тестов и активно думать над разработкой разных упаковочных/укупорочных решений в условиях одного препарата для удовлетворения нужд всех групп пациентов.

Источник