Ассортимент — это подбор (набор) товаров разных видов и разновидностей, объединенных по какому-либо признаку и предназначенных для наиболее полного удовлетворения спроса.

Основополагающим признаком отнесения продукции к медицинской и фармацевтической является применение ее в здравоохранении для больных и здоровых людей с диагностической, лечебно-оздоровительной и профилактической целью. Это специфическая особенность основной массы МФТ, что предъявляет к их качеству высокие требования.

В аптечных учреждениях могут реализовываться следующие группы МФТ:

1. лекарственные средства — лекарственые средства и лекарственные препараты;

2. медицинская техника — инструменты, приборы, аппараты, оборудование, расходные материалы;

3. изделия медицинского назначения, в т.ч. вата, марля, изделия из них, нетканые материалы и изделия из них, перевязочные материалы, с клейкой поверхностью, изделия санитарии и предметы ухода за больными;

4. парафармацевтическая продукция, в т.ч. лечебно — косметические товары, санитарно-гигиенические средства, минеральные воды, диетическое и детское питание, очковая оптика, диагностикумы и реактивы, средства для защиты растений и средства санитарии и гигиены для животных.

Ассортимент лекарственных средств — это номенклатура (перечень) различных лекарственных препаратов, объединенных по фармакотерапевтическому, фармакологическому, химическому или иному признаку, и обеспечивающих оптимальное лечение, диагностику, профилактику заболеваний с учетом современных представлений о рациональной фармакотерапии и возможностей выпуска лекарств отечественной и зарубежной фармацевтической промышленностью.

Различают следующие виды ассортимента:

Промышленный — это совокупность товаров, вырабатываемых предприятиями различных отраслей промышленности. Он подразделяется на:

Торговый — это совокупность товаров, поступающих в оптовые и розничные предприятия или сферу обращения и реализации.

Торговый ассортимент ЛС бывает:

широкий — свыше 70 наименований (например, на аптечных складах, в аптеках);

узкий — до70 наименований (в специализированных аптеках, в фитоаптеках, при подготовке специальной информации для врачей-специалистов, например, ЛОР, офтальмологов, урологов и т.д.).

В торговле также различают:

сложный ассортимент, который объединяет большое число разновидностей товаров;

простой ассортимент включает небольшое число товаров. Он характерен для аптечных пунктов, киосков, в которых разрешена продажа ЛС и парафармацевтической продукции, рекомендованных к отпуску без рецепта врача.

В соответствии с необходимостью безотказного обслуживания потребителей для торговых предприятий иногда устанавливается набор товаров, который обязательно должен быть в наличии. Такой обязательный перечень товаров называют ассортиментным минимумом.

Ассортиментный минимум ЛС устанавливается соответствующим приказом МЗ РФ для аптечных учреждений в зависимости от их категории. Кроме того, ежегодно утверждается «Перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных средств», которые в обязательном порядке должен быть в аптечных учреждениях независимо от форм собственности.

2. Показатели ассортимента

Ш Широта;

Ш Полнота;

Ш Глубина;

Ш Структура (доля);

Ш Индекс обновления.

1.Широта ассортимента характеризуется числом ассортиментных групп товаров, имеющихся в продаже.

Показателем широты ассортимента является коэффициентом широты — Кш:

Шфакт. — количество групп, подгрупп товаров, имеющихся в наличии в организации или выпускаемых промышленностью;

Шбаз. — количество групп, подгрупп товаров, разрешенных к применению в стране и представленных в Государственном реестре ЛС и изделий медицинского назначения.

Например: если среди ассортиментных групп товаров в аптечном учреждении имеется в наличии 3 (отсутствует медицинская техника), а возможно наличие 4 групп (см. классификацию), то

Кш = ѕ = 0,75

2.Полнота ассортимента характеризуется числом подвидов одного вида товара, имеющихся в организации или выпускаемых промышленностью. Подвидами такого товара, как ЛС могут быть лекарственные формы: таблетки, драже, капсулы, растворы для инъекций, мази, свечи и т.д.

Показателем полноты ассортимента ЛС является коэффициент полноты — Кп:

Пфакт. — количество наименований лекарственных форм одного ЛС или одной фармакотерапевтической группы (ФТГ), имеющиеся в наличии в исследуемом аптечном учреждении;

Пбаз. — количество наименований лекарственных форм одного ЛС или одного (ФТГ), разрешенных к применению в стране.

В идеале этот коэффициент должен равняться 1,0. Однако в реальных условиях он ниже и, в зависимости от объема работы аптеки, спроса на ЛС или ФТГ, находящиеся в пределах 0,4-0,8.

3.Глубина ассортимента характеризует наличие разновидностей одного вида товаров, имеющихся в организации или выпускаемых промышленностью, т.е. это варианты отдельных товаров. Под разновидностью ЛС понимают конкретные лекарственные препараты определенной лекарственной формы, дозировки концентрации, фасовки и т.п.

Показателем глубины ассортимента является коэффициент глубины Кг:

Гфакт. — количество, наименований лекарственных препаратов одного ЛС или ФТГ, имеющихся в наличии в аптечном учреждении;

Гбаз. — количество наименований лекарственных препаратов одного ЛС или ФТГ, разрешенных к применению в стране.

4.Структура ассортимента — это количественное соотношение групп, подгрупп, видов, наименований отдельных товаров в общем наборе товаров. Структура ассортимента рассчитывается как отношение отдельных групп к суммарному количеству товаров, входящих в ассортимент. Показатели структуры могут быть выражены в виде долей в процентах или долей от единого целого, т.е. от единицы.

Структура ассортимента ЛС характеризуется долей отдельных ФТГ в общем количестве наименований ЛС, имеющихся в наличии (или реализованных) в аптечном учреждении.

Доля отдельных ФТГ в ассортименте рассчитывается по формуле:

Афтг — ассортимент ФТГ (количество наименований),

Ао — ассортимент общий (количество наименований).

Кроме того, долю каждой группы можно рассчитывать по товарообороту:

Устойчивость ассортимента характеризуется изменением показателей широты, полноты, глубины и структуры ассортимента за исследуемые временные периоды.

Формирование ассортимента организации предполагает его постоянное пополнение и обновление в соответствии с потребностями населения.

Обновление ассортимента — это замена имеющихся товаров новыми с лучшими потребительскими свойствами, которые наиболее полно удовлетворяют потребности потребителей:

Обновление ассортимента происходит в двух направлениях:

1.внедрение новых номенклатурных позиций;

2.исключение из Государственного реестра устаревших товаров.

Степень (индекс) обновления (lo) — это доля новых товаров, введенных в продажу в течение последнего года, пятилетия или другого исследуемого временного периода:

lo = m/M, где

m — количество наименований новых товаров,

М — общее количество наименований товаров в ассортименте аптечного учреждения или разрешенных к применению в стране.

Чем выше о, тем обновление считается лучше.

Для характеристики ассортимента аптечного учреждения может быть применен показатель полноты использования ассортимента ЛС.

Полнота использования ассортимента ЛС (Пи) характеризует степень использования имеющегося в аптечном учреждении ассортимента ЛС за определенный период времени. Пи рассчитывается по формуле:

а — количество наименований лекарственных препаратов одного ЛС ИЛИ ФТГ, пользующихся спросом в аптечном учреждении за исследуемый период времени;

А — количество наименований лекарственных препаратов одного ЛС или ФТГ, имеющееся в ассортименте аптечного учреждения.

Провести анализ показателей ассортимента ЛС, содержащих димедрол, для условной аптеки (рассчитать коэффициенты полноты, глубины, индекс обновления и полноту использования).

Источник

Маркетинговое исследование ассортимента лекарственных средств, применяемых для лечения грибковых заболеваний

Дата публикации: 19.08.2016 2016-08-19

Статья просмотрена: 3724 раза

Библиографическое описание:

Белоусова, О. В. Маркетинговое исследование ассортимента лекарственных средств, применяемых для лечения грибковых заболеваний / О. В. Белоусова, Е. А. Белоусов, С. Ю. Петренко. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 16 (120). — С. 424-427. — URL: https://moluch.ru/archive/120/33305/ (дата обращения: 21.09.2021).

На сегодняшний день более 30 % населения планеты страдают различными грибковыми инфекциями, что непременно подталкивает к необходимости в разработке новых лекарственных форм (ЛФ) противогрибкового действия.

Изучение ассортимента лекарственных средств (ЛС) для лечения данной патологии, зарегистрированных на фармацевтическом рынке РФ и имеющихся в аптечных организациях, позволит оптимизировать ассортимент исследуемой фармакологической группы, повысить качество фармацевтической помощи больным грибковыми инфекциями и улучшить фармацевтическое сопровождение потребителей ЛС противогрибкового действия [1].

Ключевые слова: маркетинговые исследования, лекарственные средства противогрибковые препараты, анализ ассортимента, производители, лекарственная форма, фармацевтическое сопровождение, торговые наименования (ТН)

To date, more than 30 % of the world population suffer from various fungal infections that will certainly urging the development of new medicinal forms (LF) of antifungal activity.

To study the range of medicines (drugs) for the treatment of this pathology was registered in the pharmaceutical market of the Russian Federation and available at pharmacies will optimize the range of the investigated pharmacological groups, to improve the quality of pharmaceutical care to patients with fungal infections and to improve pharmaceutical support consumers of drugs antifungal activity [1].

Key words: marketing research, medicines antifungal drugs, analysis of assortment, manufacturers, dosage form, pharmaceutical support, trade names (TN)

Грибковые заболевания — это широко распространенная патология, имеющая повсеместное распространение. А кроме этого, и потенциально опасная, потому как, во- первых, некоторые из грибковых инфекций легко передаются, а во-вторых, грибковая инфекция имеет свойство быстро распространяться в организме человека, когда его состояние характеризуется как иммунодефицитное. Процедура лечения грибка определяется клинической формой и локализацией поражения. В меньшей степени способ лечения зависит от вида возбудителя. Таким образом, в соответствии с классификацией грибковых инфекций по критерию глубины проникновения их в организм человека, можно выделить 2 типа противогрибковых препаратов: лекарственные средства наружного применения (местные препараты) и медикаменты для внутреннего применения, так называемые системные препараты. Проблема лечения грибковых инфекций в настоящее момент достаточно остро стоит во всем мире, являясь актуальной проблемой в современной медицине. В последние время отмечается заметный рост инфекций, вызванных грибами, таких как кандидозы, микозы, которые возникают при ослабленном иммунитете [5, 6, 7].

Такие факторы как: неблагоприятная экологическая ситуация, частые острые и хронические инфекции, не рациональное использование противобактериальных препаратов широкого спектра действия; изменяющаяся под воздействием человека влажность и температура среды обитания, нарушения питания, недостаток витаминов и микроэлементов, нарушение кишечной микрофлоры и иммунодефициты вызывают грибковые заболевания у значительной части населения. На данный момент изучено более 1,5 млн. разновидностей грибков, из которых более 500 видов являются опасными для человека.

Много проблем возникает при возникновении грибковых инфекций. Возникает масса неприятных ощущений, таких как: плохое самочувствие, кожный зуд, шелушение и как следствие отравление токсинами. Всё это терпит и переносит заболевший человек. Кроме этого, страдает эстетическая (визуальная) сторона из-за того, что кожа часто меняет окраску, шелушится, появляются «расчёсы», пигментные пятна и другие неприятные проявления [3, 7].

Эффективное лечение грибковых инфекций (микозов) остается одной из наиболее актуальных и не до конца решенных задач нашей системы здравоохранения. По последним данным (ВОЗ) более 30 % людей на планете болеет микозами, а 90 % людей хотя бы один раз сталкивались с грибковым заболеванием. Частота возникновения данных заболеваний постоянно растёт: каждые 10 лет число страдающих микозами увеличивается в 2,5 раза [2, 4].

На сегодняшний день на Российском фармацевтическом рынке существует огромное количество ЛС для лечения данной патологии. Главные фармакологические действия противогрибковых лекарственных средств это: фунгицидный, фунгистатический, противобактериальный. Наблюдаются такие побочные действия: нефротоксический, гепатотоксический, антиандрогенный. При применении средств противогрибкового действия могут проявиться побочные эффекты, такие как: тошнота, анорексия, аллергические реакции, диарея, рвота, головная боль и др. [2, 5].

Цель исследования: изучить перечень противогрибковых ЛС на локальном аптечном рынке города Белгорода.

Объекты исследования: Государственный реестр лекарственных средств 2015 года; документы о движении ЛС для лечения грибковых заболеваний, результаты анкет 145 посетителей аптек аптечной сети «Аптечный дом» города Белгорода, ассортиментные листы фирм — поставщиков («Катрен», «ФК ПУЛЬС», ЦВ «ПРОТЕК», «РОСТА» и др.);

Методы исследования: экономико-математическое моделирование; социологический (анкетирование); контент–анализ; графический; метод ранжирования.

Результаты иих обсуждения:

Для определения социального статуса потребителя ЛС, применяемых для лечения грибковых заболеваний изучены анкеты 145 посетителей аптечной сети «Аптечный дом».

Установлено, что посетителями аптек являются женщины- 74 %, возраст которых до 35 лет (38 %), состоят в браке (68 %), семья состоит из трех человек (42 %), с высшим образованием (83 %), работающие в государственной сфере (43 %), на члена семьи приходится до 15 тыс. рублей в месяц (52 %), 5 % из которых они могут потратить на ЛС (59 %). Здоровье свое оценили как удовлетворительное (73 %), при этом имеют сопутствующие заболевания (43 %). Из сопутствующих патологий заболевания нервной системы присутствуют у 26 % опрошенных. При покупке противогрибковых ЛС решение принимают после консультации провизора (31 %), у врача — миколога не наблюдаются (53 %). Приобретают лекарственные средства для себя и членов своей семьи (52 %) с целью лечения данной патологии (87 %), из лекарственных форм предпочтение отдают лечебным лакам (38 %).

Рис. 1. Сегментация предпочтений лекарственных форм потребителей ЛС, %

Далее, при анализе прайс-листов фирм-дистрибъютеров выявлено, что общее количество противогрибковых ЛС на локальном аптечном рынке составляет МНН — 30, ТН – 115, ЛП — 146.

При исследовании локального аптечного рынка установлено, что в ассортименте аптечной сети присутствуют такие группы как: группа D «Дерматологические препараты» составляет 53 % ассортимента, группа J «Противомикробные препараты системного действия» содержит 23 % препаратов, группа G «Mочеполовая система и половые гормоны» имеет в наличии 19 % лекарственных средств, группа A «Пищеварительный тракт и обмен веществ» около 3 %, P «Противопаразитарные препараты, инсектициды и репелленты» всего 2 %.

Проанализировов ассортимент ЛС по химической структуре, установлено, что имидазолы и аллиламины составляют по 30 % от всего ассортимента, триазолы -25 %, полиены-11 %, морфолины — 2 %, произволные ундециленовой кислоты, пиримидины, занимают по 1 %.

Структура ассортимента противогрибковых лекарственных средств по составу

Источник