Дизайн упаковки лекарственных средств

Дизайн фармацевтической упаковки

Линейка тестов для самодиагностики Stada Self-Expert

Упаковка Фнилэфрин для Северной звезды

Неминг и дизайн упаковки препарата Визокко

Процесс разработки

Исследование

На начальном этапе мы проводим исследовательскую и аналитическую работу: подробно изучаем нозологию и фармакокинетику препарата, анализируем конкурентов, потребности и боли целевой аудитории, визуальные тренды. Собранная информация позволяет определить тональность, с которой упаковка будет обращаться к потребителю и описать визуальную метафору.

Дизайн упаковки

На этом этапе на основе полученных данных мы создаем визуальный образ способный транслировать характеристики и преимущества, передать всю необходимую информацию о препарате, отстроить его от конкурентов.

Готовые варианты дизайна презентуются в виде 3D-визуализации с подробным описанием концепции. Выбранный вариант концепции доводится до совершенства и соответствия всем законодательным нормам.

Разработка дизайна линейки препаратов

Для продуктовой линейки или корпоративной упаковки мы разрабатываем систему дифференциации. В дальнейшем, на основе системы разрабатывается дизайн упаковок всей линейки препаратов.

Руководство по оформлению упаковки (гайдлайн)

позволит быстро разработать упаковку для нового препарата в линейке, сохранив целостность концепции.

Подготовка и сопровождение производства

Современная упаковка лекарственных препаратов не мыслима без эффектов печати. Это повышает маркетинговые и потребительские характеристики упаковки но, усложняет производство. Наши технологи, обладая огромным опытом в производстве упаковки, подготовят финальные макеты для запуска упаковки в печать и сопроводят его на каждом этапе.

Источник

Креативные и красивые варианты упаковки лекарств. Дизайн для вдохновения

Внешний вид витрины магазина должен привлекать внимание. Если это магазин мебели – то интерьер должен быть аристократично шикарным или уютно светлым, потому что именно внешний вид магазина говорит о его внутренней продукции, внутреннем содержании.

Это правило работает также с людьми: все ваши мысли и идеи отражаются на вашем лице, поэтому лицо является показателем ума, вашего внутреннего мира.

Упаковка должна привлекать внимание сразу, с первого взгляда. Если это упаковка пищевого продукта, то она должна выглядеть аппетитно, а если напиток – то сочно и вкусно. Для других категорий продуктов тоже есть множество небольших, но очень важных нюансов в упаковке.

Упаковка продукта отражает его внутреннее содержание. Сегодня в магазинах и супермаркетах выставлено невероятное множество различных товаров, каждый продукт из которых представлен в десятках вариантов различных фирм и производителей. Так по каким критериям потребители выбирают из десятков других всего один единственный бренд? Что делает этот продукт особенным, не таким как другие аналоги? Упаковка.

Таким образом, упаковка продукта является главным критерием, по которому покупатели выбирают товар. Именно благодаря упаковке потребитель может удостовериться в качественности товара, и начать доверять именно этому производителю.

Сегодня мы рассмотрим прекрасные варианты упаковки лекарств, которые могут послужить вдохновением для создания чего-то совершенно нового.

Приведенные ниже примеры заинтересуют многих графических дизайнеров, ведь подобные идеи просто не могут не вызвать приступа творческого вдохновения.

Упаковка лекарства для взрослых должна быть элегантной и с понятным определением внутреннего содержания. Таким образом, в сознании взрослых пациентов должен ясно представиться образ лекарства, для чего оно, как его использовать и насколько хорошо оно поможет от болезни.

В упаковке для детских лекарств обычно используются детские изображения, мультяшные герои и другие элементы, которые довольно понятно показывают, что данное лекарство именно для ребенка.

Дизайн упаковки фармацевтической компании Pfizer Patience

Ребрендинг лекарства Disprin

Дизайн упаковки БАДа LaVie

Дизайн упаковки и тары глазных капель Oasis

Дизайн упаковки салициловой кислоты

Дизайн упаковки лекарства от аллергии

Дизайн упаковки лекарства Chlor Tripolon

Для любого лекарства очень важно, чтобы обертка была продолжением действия лекарства внутри. Упаковка должна быть сконструирована таким образом, чтобы на пациента ее внешний вид оказывал только успокаивающий эффект. Продукт внутри упаковки призван лечить и успокаивать больного, поэтому его упаковка должна дополнять эффект лекарства.

Некоторые яркие и сочные цвета добавляются при разработке упаковки лекарственных средств, чтобы создать «красноречивое и яркое прикосновение».

Источник

Publicis Groupe Russia: почему в новых условиях нужно менять дизайн упаковки лекарств

И что необходимо учитывать в брифе на редизайн

С апреля многое изменилось в поведении фармбрендов и покупателей лекарств — принят закон об онлайн-продаже, в условиях ограниченной мобильности растет доля онлайн-покупок, поменялись требования к продвижению, коммуникациям и каналам дистрибуции. Приходится на лету перестраиваться и отвоевывать онлайн-нишу. В числе первоочередных задач — изменение дизайна упаковки. Команда Publicis Groupe Russia рассказала, как обеспечить эффективную визуализацию товаров на виртуальных полках.

Какие были раньше задачи у упаковки и почему они теперь не работают?

Как еще недавно выглядел подход к поиску и покупке лекарств: пациент чувствовал проблемы со здоровьем (боль, дискомфорт ), шел в аптеку (с рецептом от врача или без), где был классический офлайн-сценарий — самостоятельный выбор или по рекомендации фармацевта.

Что же поменялось? Доля респондентов, которые обращаются за советом к фармацевту в аптеке, остается на уровне 6%, тогда как доля запросов о лекарственных препаратах в интернете демонстрирует стабильный рост и в 2019 году уже составляет 34% от общего количества предпринимаемых действий при возникновении симптомов (источник: IPSOS Health Index, 4Q 2017—4Q 2019).

Раньше в пул основных задач маркетолога входили:

• сформировать потребность покупки товара с использованием офлайн и онлайн-каналов коммуникации,
• обеспечить доступность препаратов в сети аптек,
• проработать мерчендайзинг витрин,
• провести сезонные и событийные промоакции.

Функция упаковки была достаточно пассивной — она должна быть привлекательной, дифференцированной от аналогов конкурентов и промаркированной. Но упаковка товара иногда играет решающую роль при выборе равноценных лекарств, поэтому ее дизайн должен совершенствоваться и эволюционировать.

Примеры эволюции дизайна упаковки лекарств

Посмотрим, как меняется дизайн упаковок различных лекарственных препаратов.

С усилением роли интернета как коммуникационного канала мы наблюдаем следующие тенденции в дизайне упаковки:

• цвет используется более активно: выбирается единый для айдентики бренда;
• появляется изображение препарата или частей организма, на которые он воздействует;
• используются современные дизайнерские решения для создания 3D-эффектов и визуального усиления инновационности препарата;
• используются функциональные клеймы для удобства покупателей в виде понятной инфографики по действию препарата и его дозировке.

Дизайн упаковки становится более лаконичным и ярким, а сама упаковка трансформируется в важную продающую часть продукта, формируя лояльность к препарату в момент совершения покупки, а также во время его использования.

Новые условия выбора и покупки лекарственных препаратов

По данным исследования Nielsen, во время режима самоизоляции 48% россиян предпочитали покупать лекарства в интернете, и эта привычка сохранилась. Методы и средства поиска нужных препаратов стали разнообразнее и сложнее. Количество сравнительных параметров и комбинаций растет — цена, способ оплаты, место покупки, доставка, отзывы, персональные фильтры

Появилась возможность заказать лекарства вместе с продуктами на маркетплейсе. Теперь для того, чтобы эффективно продавать онлайн, нужна последовательная и единая визуализация брендов во всех каналах продвижения и на всех этапах пути покупателя. Изменение дизайна упаковки и визуализации товара становится приоритетной задачей для фармацевтических брендов.

Онлайн-витрина функционирует иначе: здесь нет ограничений по количеству мест на полке, а поисковая выдача зависит от действий покупателя. На сайте посетителю не помогает фармацевт, ему необходимо самому выбрать продукт.

Алексей Катаев, директор практики Commerce, руководитель отдела ритейл-маркетинга Publicis Groupe Russia:

Качественная демонстрация товаров и донесение информации о продукте на онлайн-полке — это отличительная особенность и возможность коммуникации брендов в онлайн-ритейле, которая позволяет повлиять на решение о покупке, улучшить видимость в общем клаттере и повысить конверсию карточки товара. Для решения этих задач необходимо выделять ключевую информацию о продукте, чтобы она сразу считывалась из hero-имиджей на упаковке, и усиливать коммуникацию, вынося информацию о размерах, действии и преимуществах продукта в имиджах в отдельные блоки в дополнение к фото продукта, а также создавая дополнительные имиджи в карточке товара, чтобы раскрыть подробнее все детали.

Что необходимо учитывать в брифе на редизайн упаковки

1. Помнить, что теперь люди могут искать в интернете и будут пользоваться онлайн-сервисами больше. Упаковку будет прежде всего оценивать конечный потребитель, а не фармацевт. Упаковка лекарства должна быть так же проста и функциональна, как и упаковка продуктов питания.
2. Учитывать новые индустриальные стандарты для расширенных каналов продаж.
3. Проверять, хорошо ли считывается дизайн при разных масштабах просмотра (с мониторов компьютеров и с экрана мобильных устройств).
4. Использовать все элементы дизайна, которые помогут эффективно выделить ваш товар на виртуальной полке (playbook, инфографика ). Все элементы должны быть грамотно интегрированы на ритейл-площадках с учетом разных требований к размещению.

Андрей Лившин, руководитель брендингового агентства Graphit (входит в Publicis Groupe Russia):

Кроме очевидных вещей в дизайне упаковки на первый план выходит визуализация продукта. И речь идет не о чем-то модном, а о том, как завладеть вниманием человека, профессионально и убедительно представить продукт и усилить впечатление о результатах его действия на здоровье.

Алина Черникова, управляющий директор Publicis ProHealth:

Дизайн упаковки становится важной частью коммуникации на протяжении всего пути покупателя и финальной точкой в момент использования продукта. При создании упаковки для фармацевтических брендов нужно учитывать новые требования к дизайну, четко понимать визуальные ожидания аудитории и подбирать элементы дизайна, подкрепляющие позиционирование бренда. Упаковка становится эффективным и самостоятельным коммуникационным каналом.

Источник

Дизайн упаковки лекарственных средств

Медицинская упаковка

Дизайн упаковки, этикетки для лекарств
представлен в нашем портфолио более чем 30 работами

Упаковка для лекарств имеет небольшие размеры, но содержит определенную законом, необходимую для всех лекарственных средств, информацию. Мы знаем о требованиях к лекарственной упаковке, так как наша компания постоянно сотрудничает с фармацевтическими компаниями уже более 10 лет. Чтобы заказать дизайн упаковки в нашей дизайн-студии нужно позвонить и проконсультироваться с дизайнером, указать все ваши пожелания.

В это статье мы покажем работы, сделанные нами для ведущих фармацевтических компаний. Мы сотрудничаем с лидерами отечественного рынка «Отисифарм» и «Фарм стандарт», зарубежными «Фармапланета», «Новалік Фарм», «Фармак» «Sanwezza» и другими уважаемыми компаниями. Цель нашего многолетнего сотрудничества — разработка дизайна упаковки для лекарственных средств и вывод новым препаратов на рынок.

Препараты «Ситопростат», «Гепаназе» и «Деклиманс» находятся в активном продвижении. «Ситопростат» — средство для профилактики мужских проблем. Мы выбрали для его упаковки фиолетовый и синий цвет.

«Гепаназе» оказывает целебное воздействие на печень. В его состав входит только растительное сырье. Красно-коричневый цвет упаковки указывает на то, что «Гепаназе» — помощник печени. Препарат не содержит в себе искусственно синтезированных ингредиентов, на натуральность препарата указывает зеленый лист.

«Деклиманс» поддерживает здоровье женщины, продлевает молодость. Упаковка выполнена в нежном и чувственном розовом цвете.

«Апипропосол» борется с инфекциями полости рта, заболеваниями горла. Основа «Апипропосола» — прополис. Прополис – уникальный дар пчеловодства. Медовая цветовая гамма стала идеальным решением для упаковки этого лекарственного средства. О происхождении препарата можно догадаться также по сотам, нарисованным на упаковке.

Также мы разработали дизайн лекарственной упаковки для спрея «Сайленор», выполнив его в «ночной» палитре.

Упаковка должна защищать лекарства при транспортировке и быть при этом ориентированной на потребителя, учитывать его потребности, желание получить как можно более полные сведения о лекарственном препарате. Информация должна быть понятной и доступной пенсионерам, слабовидящим людям. Создание дизайна упаковки в идеале включает в себя тестирование в реальных рыночных условиях, создание фокус-групп, чтобы потребитель мог сам высказать мнение по поводу того, какой он хочет видеть упаковку. Если вы поинтересуетесь этим вопросом у ваших потребителей, они вам скажут, что важны не только эстетические характеристики упаковки, но и ее практичность. В одних случаях нужно использовать упаковку, которую легко открыть, например, пенсионерам, слабовидящим людям, в других случаях нужно обезопасить ребенка от доступа к лекарству.

Дизайн упаковки — спрей по устранению храпа

Создание упаковки для препарата по лечению горла

Разработка упаковки для медицинских ампул

Упаковки для таблеток «Черника», «Билоба Гинко» и «Магний»

Дизайн упаковки «Перекись водорода»

Лекарство по лечению суставов. Супрафлекс

Медицинская упаковка, лечение вен. Натуральный ветотоник «Венода»

Фармацевт видит идеальную упаковку лекарственного средства так: упаковка обеспечивает безопасность и облегчает диалог между ним и потребителем. Также упаковка должна предоставлять людям информацию о правилах приема препарата. Это очень важно. По утверждению самих фармацевтов, чаще всего люди нарушают дозировку при самостоятельном приеме лекарств.

Упаковка должна быть уникальной, чтобы одно лекарство нельзя было спутать с другим. Мы считаем. что на упаковке не должно быть очень много текста. Но она должна отвечать особенностям целевой аудитории: лекарства для глаз — упаковка с крупным текстом, лекарства для пожилых людей — упаковка легко открывается, лекарства для семей с детьми — упаковка с секретом.

В любом случае — упаковка для лекарств ежедневного приема делается компактной, чтобы ее можно было переносить даже в дамской сумочке.

Только опыт помог нам понять, каким должен быть дизайн упаковки и как правильно сочетать законодательные требования, удобство применения и внешнюю выразительность.

Хорошо продумать концепцию упаковки нужно в момент обсуждения заказа. Определите какая дизайн студия упаковки будет вам ее создавать. Обратите внимание на портфолио работ, идеально, если компания уже разрабатывала раньше дизайн аналогичных продуктов. Следите за тем, чтобы сочетались красота и функциональность лекарственной упаковки.

При заказе обязательно выразите все свои пожелания, покажите примеры того, что считаете красивым и продаваемым. Мы выскажем свои предложения. Отлично, если вы ходите, чтобы мы сделали что-то новое. Чего еще небыло на рынке. Для дизайнера новизна и креативность задачи — главный стимул в работе.

Источник